疫情把人们的娱乐方式给改变了，线上观影变得普遍起来，然而这也给电影行业的未来蒙上一种不确定的阴影。观众消费信心以及习惯的转变，会成为后疫情时期影院所面临的长久挑战。
消费习惯的线上迁移
从疫情发生期间开始，人们就被强制要求待在家里，于是线上观看电影就成了主流的娱乐方式。有数据表明，在今年的三月份，平均每个人观看非影院影片的数量达到了六部，虽说相较于二月份的七部稍微降低了一些，然而还是远远高于平常年份的水准。这样一种有着高频率特点的线上观影感受，在客观层面上造就并稳固了一部分观众的消费习惯。
原计划在春节档上映的《囧妈》，转而进行线上免费播放，此事件具备标志性意义，它冲破了影院窗口期传统，引起行业内外对于电影发行模式的深入思考，调研显示，超过七成的院线观众拥有过线上付费观影经历，这证明新模式已得到相当程度的接纳。
线下娱乐的缓慢复苏
与线上热度形成对照的，是线下休闲娱乐业艰难地恢复，商场购物恢复得比较快，六成用户身边商场恢复程度超过70%，但旅游、演出、展览等非刚性娱乐消费恢复程度明显较低，尤其是演出行业，超过半数受访者积极性不高。
这样的差异突显了消费信心呈现出的分层状态，公众在对娱乐支出予以安排的时候显得更为审慎，把生存以及安全放置于享乐的前面，对于电影院来讲，它的恢复前景处在餐饮业和旅游业两者之间，这表明复苏的道路不会是平坦顺坦的。
收入压力与支出紧缩
有一个关键数据所呈现的情况是，月收入处于万元以下这一数值状态的观影人群，在总体当中所占的比例为81%。当处于这样收入水平的这部分人群遭遇经济方面存在的不确定性状况时，他们在娱乐消费方面所具有的意愿必定会受到抑制。超过六成数量的受访者表达了这样的意思，会在餐饮、观影、旅游以及演出等这些方面减少开支。
生存压力增大了，这直接致使娱乐预算被削减了。除了运动健身之外，其他具有娱乐性质的消费都被当作是能够压缩的部分。这就表明影院在努力争取观众回流之际，要去面对一个更加把钱包捂紧的消费市场。
线上与线下的成本博弈
线上观影的接受程度虽说挺高，然而观众却对于它的成本格外敏感，将近九成的受访者所接受的单次线上付费金额处于10元之下，其中将近七成是集中在5元以下，这跟影院平均大概37元的票价构成了鲜明的对照。
如此这般价格接受度方面存在的巨大差异，表明了两种体验可不是那种简单的替代关系。影院所给予的沉浸式社交体验，当下依旧是家庭观影环境根本没法相抗衡的。线上观影的发展更倾向于是一种补充，而并非是对影院需求的那种根本性的取代。
安全顾虑与回归时机
认为目前不适合观影的人群里，四成觉得得等“国内疫情基本结束且无输入病例”才是观众重返影院的最大障碍。关于时间节点，半数人乐观估计最快五月中旬，然而也有近四成悲观地觉得要等到九月以后。
在这个问题之上，性别差异显得格外明显，大约百分之四十五的男性受访者，表达了在复工初期愿意前往影院的意向，然而持有相同看法的女性比例，却要低出许多，鉴于女性一般在家庭娱乐消费方面，具备较大的决策权力，所以影院观众实现全面回归的时间，或许会相较预期更为延后。
复苏的驱动因素与行业未来
调查表明，影院复工开始阶段那时的关键推动因素涵盖着，严格执行的防控举措、力度较大的票价优惠以及有没有崭新影片上映这些方面。当中，差不多六成被调查的人谈道，“新近上映而且口碑良好的影片”是他们必定会前往影院观看的具有决定性的缘由。
这给行业复苏点明了道路。把优质新片有序安排去上映，防止扎堆，这是拉动观影内需的关键所在。与此同时，观众的成熟程度现今是在提高呀，他们并非把免费当成回归的条件，反而是越发重视内容价值了。行业要复苏就得片方、影院以及观众共同使劲出力，这段蛰伏的时期恰恰就是提升管理跟应变能力的关键时候呢。
对于未来而言，您觉得影院若想吸引您再度前往，最为关键的举措究竟是什么呢？是能让人内心感到安心的卫生环境，是那种让人难以抗拒的票价优惠，亦或是一定要有一部非观看不可的极为精彩的大片呢？欢迎您分享自身的看法。
